Max Mara与其诞生地意大利Reggio Emilia市政府进行了以“邀请”为主题的一系列艺术合作项目，旨在激发对城市深度变化的反思和社区记忆的珍重。当代艺术和建筑，以及艺术家和城市场所之间的特殊关系，需要的不是短期的关注，而应该被长期审视，以期达到提升城市层次的目的。
一般来说，由一个艺术家向另一个艺术家发起邀请的情况是非常少见的，但这次活动却打破常规。在“邀请”项目中，艺术家Claudio Parmiggiani拜访了一些在某个特定传统领域，已经开辟全新视角的艺术家，并最终邀请了Luciano Fabro、Sol LeWitt、Eliseo Mattiacci和Robert Morris等当代艺术家加入项目。在艺术家的选择上，主要依据的是他们作品所表现的智慧水平，以及在艺术界被认可的重要地位，也包括他们对当今艺术创作敏锐的认知度。
被邀请的这几位当代艺术倡导者将到Reggio Emilia进行实地参观，他们可以选择一个特别之处，为它良身定制一件永恒的作品。这个被选中的地方将被公开赋予新的阐释。
“邀请”项目，使Reggio Emilia市正经历一场意义非凡的改变和改造，从“邀请”活动所显示的角度看，这可以看作是对文化和知识的一种投资。从有意识地、可持续地发展的角度来说，它具有日益重要的战略性以及不可分割的元素。
